在视频成为所有沟通平台的主导地位的时代，企业不仅需要具有视觉吸引力的内容，还需要能够引发情感共鸣并从一开始就吸引观众的视频。而产生这种影响的关键因素是：讲述故事。
通过讲述故事，企业视频可以摆脱枯燥或纯粹的信息性，转而成为引人入胜的叙事，从而激发观众的兴趣，并帮助他们更长时间地记住品牌。
那么，为了让企业视频真正引人入胜，在最初的10秒内，应该如何运用故事叙述？
让我们与 M&M Communications 共同探索吧！
1. 首先，要有一个“引人入胜”的内容——能够让观众停下来观看。
前10秒决定了观众是否会继续观看，这占了80%的决定因素。
一个引人入胜的开头可以是：
引人深思的一句话
引人注目或独特的视觉效果
一个令人动容的时刻
A pain point the audience cares about
一个意想不到的情况
钩子必须能够激发观众的好奇心，让他们想知道接下来会发生什么，这是企业视频叙事的基础。
2. 找出主要人物——谁是故事的主角？
在企业视频中，主要角色可以是：
创始人
公司员工
真实客户
这个产品（采用电影化的手法呈现）
人物赋予故事一个中心，并使读者更容易产生共鸣。
人们与人建立联系，而不是与品牌建立联系。
这就是为什么故事的核心人物是让故事充满生机和真实感的关键。
3. 引入冲突或问题—— 为什么这个故事值得观看？
没有冲突，就没有故事。
在企业视频中，“冲突”可以指：
未满足的客户需求
市场变化
曾经创始人面临的挑战
需求与解决方案之间的差距
当观众意识到问题时，他们会感到被理解，并且更有可能继续观看，以了解解决办法。
4. 暗示好处，而不是直接说明。
避免过早地展示您的业务或产品。
与其直接说，不如委婉地暗示：
积极的转变
你的品牌所提供的价值
改善客户体验
有效的叙事，是指观众在不被强迫的情况下，就能意识到产品是好的。
5. 视觉和声音必须在情感上保持一致。
叙事不仅仅是口头表达，它还可以通过以下方式传递：
相机角度
动作
编辑节奏
照明
音乐
这些元素共同作用，在最初的10秒内，就能产生情感。
一部配有鼓舞人心的音乐、温暖灯光和流畅转场的企业宣传片，会立刻给人一种专业和情感上的共鸣。
6. 保持信息简洁——避免让观众感到困惑。
一个优秀的企业宣传片不应该一开始就给观众灌输过多的信息。
保持简洁：
在最初的10秒内，只提出一个核心想法。
容易理解
直奔主题 (zhí bēn zhǔmì) - 这是最常见的翻译，强调直接进入正题。
情绪驱动的
观众更关注情感，而不是数据。
7. 使故事与品牌价值观相符
故事的价值在于它能将人们引导回品牌。
前10秒应该微妙地展现：
品牌个性 (专业、热情、现代等)
行业或专业领域
核心价值观
一个精心制作的故事，可以让观众几乎立刻就能理解品牌的定位。
结论
讲述故事不仅仅是“讲述一个故事”，更重要的是讲述恰当的故事，这个故事能够触动恰当的情感，并在第一时间给听者留下深刻的印象。
在观众可以随时切换频道的世界里，企业必须投资于一个引人入胜、富有情感冲击力的开场，以吸引观众持续观看。
