Tính ROI Video Marketing: Khung Đo Lường & Tối Ưu Ngân Sách

Đo để tối ưu – biến sáng tạo thành tăng trưởng

ROI không chỉ là doanh số ngay lập tức. Nó gồm cả ảnh hưởng dài hạn: nhận biết, cân nhắc, ý định – và đóng góp vào pipeline.

Tính chi phí đầy đủ

• Sản xuất: thiết bị, ekip, địa điểm, talent, bảo hiểm.
• Hậu kỳ: dựng, color, âm thanh, đồ hoạ, phiên bản hoá.
• Phân phối: quảng cáo, phí nền tảng, PR.
• Nội bộ: thời gian đội ngũ, quản trị, hạ tầng lưu trữ.

Gắn doanh thu & giá trị

• Chuyển đổi trực tiếp: đơn hàng gắn UTM/view-through.
• Gián tiếp: lead chất lượng, tốc độ chốt, giá trị vòng đời.

Attribution & dashboard

• Mô hình: last/first touch, linear, time-decay, data-driven.
• Dashboard: awareness (impression/CTR), consideration (view time/share), conversion (CPL/CPA/ROAS).

Quy tắc tối ưu ngân sách

• 70/20/10: hoạt động hiệu quả/ thử nghiệm/ đột phá.
• Tái phân bổ theo lift kiểm chứng; dừng asset suy giảm.

FAQ

Làm sao đo giá trị thương hiệu?
Brand search, khảo sát nhận biết/ưa thích, backlink/nhắc đến tích cực.

Khác biệt view và conversion?
View tạo cơ hội; conversion chứng minh hiệu quả. Cần cả hai để tối ưu hợp lý.

Kết

ROI rõ ràng giúp đội ngũ quyết định nhanh và đúng – đầu tư cho nội dung mang lại giá trị bền vững.