日复一日，客户接触到大量信息，导致他们对选择关注的内容越来越挑剔。在这种背景下，如果营销活动中的关键视觉（Key Visuals）不够引人注目和吸引人，企业的品牌和产品信息很容易被忽视。

本文将帮助您更多地了解关键视觉（Key Visuals）及其如何影响客户和他们的购买行为。

什么是关键视觉？ 

关键视觉（Key Visual，简称KV）是根据创意图形元素创建的主要图像，在整个营销活动的传播和营销过程中保持一致使用。关键视觉传达主要信息，并在品牌整个产品推广过程中指导传播策略。

关键视觉如何影响购买行为？

作为产品营销策略不可或缺的一部分，关键视觉能够给客户留下深刻印象并迅速与他们建立联系，从而影响他们的购买行为。那么，关键视觉是如何做到这一点的呢？

建立品牌认知度

一个好的关键视觉能让您的品牌在客户记忆中脱颖而出。足够引人注目的图形图像或文字会影响观看者的视觉，让他们记住产品和品牌。这反过来有助于企业提高其竞争力，并在与其他市场竞争对手相比时获得更高的认知度。客户倾向于从品牌认知度较高的企业购买产品。

凭借出色的关键视觉，雀巢美禄（Nestle Milo）牛奶品牌给家长们留下了深刻印象，当他们听到标语“冠军由美禄造就”（Champions are made with Milo）或看到孩子们运动的图片时，会立即想起这个品牌。与此同时，阿华田（Ovaltine）则以童年欢乐的形象和标语“你不需要成为冠军，只需享受其中”（You don’t need to be a champion, just enjoy it.）给客户留下了深刻印记。

唤起情感

关键视觉可以在客户心中唤起强烈的情感。一张图片可以让他们感到兴奋、喜爱，甚至感动。这些情感会影响他们的购买行为。

这解释了为什么在特殊日子的产品营销活动中，关键视觉通常会使用女性形象（例如10月20日或3月8日），以及在春节、中秋节或情人节等节日期间使用家庭、情侣或儿童的形象。这类关键视觉的情感吸引力可以促使客户产生为所爱之人购买礼物的愿望。

许多企业利用关键视觉来唤起客户情感，从而促成购买行为，尤其是在节假日和节日期间。

建立联系

关键视觉能够通过传达品牌的核心价值观来与客户建立联系。它们不仅代表产品或服务，更代表品牌本身。通过关键视觉，公司可以讲述自己的故事，通过特定的字体、配色方案或品牌特有的图像来展示其核心价值观。

Shopee的关键视觉通常以其标志性的橙色和嵌入的品牌标志脱颖而出。相比之下，Lazada则采用深蓝色调，让客户一眼就能轻松区分这两个平台。 

打造引人入胜的关键视觉有哪些“秘诀”？

为产品营销策略开发关键视觉对企业和品牌至关重要。然而，创建一个能吸引客户注意力的关键视觉则另当别论。它不仅仅需要满足颜色、布局和字体的基本要求。

与品牌保持一致

关键视觉可能具有很高的影响力，但如果它不包含品牌标识符，如标志、配色方案或字体，客户回忆品牌的能力可能会减弱。另一方面，保留品牌独特元素的关键视觉有助于客户同时记住产品和品牌。

在薰衣草产品线的营销活动中，Air Wick使用了以品牌标志性蓝色为主的关键视觉。这种一致性有助于客户通过关键视觉迅速回忆起品牌。

情感因素

能唤起情感的元素通常能帮助我们更容易记住事物。当关键视觉能够向客户传达情感信息时，它就被认为是成功的。这些情感可以包括惊喜、喜悦、幸福、悲伤、感伤或怀旧。此类情感可以激发同理心，促使客户互动、参与、评论和分享您的关键视觉广告。这使得关键视觉得以病毒式传播，让产品和品牌更有效地触达目标客户群体。

M&M Communications根据目标受众及其洞察，支持Air Wick品牌制作了以家庭形象为特色的关键视觉，以强调产品对所有年龄段人群的健康益处。这一策略影响了购买者——父亲、母亲、丈夫、妻子或儿媳——的情感，他们总是希望确保全家人的健康。

合适的色彩组合

在设计中，每种颜色都有其独特之处，并以自己的方式吸引注意力。然而，将颜色组合起来创造出美丽的设计或图像则是另一回事。特别是对于关键视觉，合适的色彩组合起着至关重要的作用。有时，一个拥有正确色彩组合的关键视觉可以比一个信息过载、容易分散观看者注意力的设计留下更深刻的印象。

Air Wick产品营销关键视觉所选用的色彩为设计带来了和谐感，让客户感觉仿佛置身于一个宽敞芬芳的居住环境。

选择“黄金时机”

如何确定营销活动中关键视觉的正确时机？及时了解社交媒体趋势和市场动态至关重要。一个真正成功的关键视觉应与消费者在特定时刻感兴趣的内容保持一致。反之，如果关键视觉不符合客户偏好和洞察，无论信息多么令人印象深刻和精心制作，结果都不会理想。

如果您的企业旨在为其营销活动创建引人入胜的关键视觉，请随时与我们联系。M&M Communications拥有一支在营销、品牌和制作方面经验丰富的团队，随时准备为您提供帮助。

结论

关键视觉是任何企业营销策略中至关重要的一部分。它们不仅能提升品牌认知度，还对客户的购买行为产生重大影响。通过创建准确反映品牌价值观的独特关键视觉，您的企业可以建立牢固的联系并长期留住客户。