NGHỆ THUẬT XÂY DỰNG MOODBOARD: BÍ KÍP ĐỂ CÓ MỘT BỘ ẢNH LOOKBOOK CHUẨN CHỈNH
Trong thời đại hình ảnh lên ngôi, khi thị hiếu người dùng thay đổi chóng mặt chỉ qua vài lần “lướt”, một bộ ảnh lookbook chỉn chu, sáng tạo và đúng tinh thần thương hiệu sẽ trở thành lợi thế cạnh tranh không thể thiếu đối với các thương hiệu thời trang, mỹ phẩm, lifestyle,…
Tuy nhiên, để một buổi chụp ảnh lookbook thành công không chỉ phụ thuộc vào nhiếp ảnh gia, stylist hay người mẫu – mà còn bắt đầu từ một công cụ tưởng nhỏ mà có sức mạnh vô cùng lớn: moodboard.
Moodboard là gì và vì sao quan trọng trong chụp ảnh lookbook?
Moodboard là một bảng tổng hợp hình ảnh, màu sắc, chất liệu, kiểu dáng, ánh sáng… giúp hình dung được tổng thể tinh thần và phong cách của một concept chụp ảnh.
Nếu coi lookbook là một bộ phim ngắn kể câu chuyện thương hiệu, thì moodboard chính là kịch bản hình ảnh – nơi mọi người trong ekip có thể nhìn cùng một hướng, hiểu rõ cảm xúc cần truyền tải, đồng bộ phong cách để tránh sai lệch.
Moodboard giúp:
Định hình phong cách chụp: tối giản – nghệ thuật – hiện đại – cổ điển?
Lựa chọn màu sắc chủ đạo: tone ấm, trung tính hay pastel?
Thống nhất tạo hình người mẫu: layout makeup, kiểu tóc, thần thái
Gợi ý về bối cảnh, đạo cụ, ánh sáng phù hợp
Truyền cảm hứng cho stylist, photographer, art director…
Khi nào nên sử dụng moodboard?
Moodboard đặc biệt cần thiết trong các trường hợp:
Chụp lookbook thời trang theo mùa: Xuân/Hè – Thu/Đông
Ra mắt bộ sưu tập mới (thời trang, trang sức, mỹ phẩm)
Chụp ảnh campaign quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ
Tổ chức sự kiện có yếu tố hình ảnh cần đồng nhất (set chụp, booth, backdrop…)
Quy trình xây dựng moodboard tại M&M Communications
Tại M&M Communications, chúng tôi xem moodboard là bước quan trọng đầu tiên trong mọi dự án sản xuất hình ảnh chuyên nghiệp. Quy trình được triển khai bài bản, gồm các bước:
1. Brief và phân tích thương hiệu
Chúng tôi lắng nghe câu chuyện bạn muốn kể:
Mục tiêu buổi chụp (quảng bá BST, ra mắt sản phẩm, tăng nhận diện thương hiệu…)
Đối tượng khách hàng mục tiêu
Tinh thần thương hiệu: sang trọng, năng động, tối giản, nổi loạn…
2. Tìm kiếm hình ảnh tham khảo
Dựa trên brief, đội ngũ sáng tạo sẽ:
Tìm kiếm hình ảnh mood phù hợp (trên Pinterest, tạp chí, campaign quốc tế…)
Phân loại theo các yếu tố: màu sắc, ánh sáng, kiểu pose dáng, concept phối đồ, setting…
3. Xây dựng bảng moodboard trực quan
Moodboard được trình bày dưới dạng:
Bảng tổng hợp hình ảnh
Ghi chú chi tiết cho từng nhóm: màu – make up – pose dáng – ánh sáng – location
Có thể là file PDF gửi ekip, hoặc trình bày bằng slide, bảng in lớn tại studio
4. Trình duyệt – chỉnh sửa – thống nhất
Moodboard sẽ được trình duyệt với client để:
Lắng nghe ý kiến góp ý
Chỉnh sửa chi tiết cho phù hợp với ngân sách và bối cảnh thực tế
Thống nhất với toàn bộ ekip: photographer, stylist, MUA, người mẫu
Một moodboard tốt cần có những yếu tố gì?
Tính nhất quán hình ảnh
Không chọn hình ngẫu nhiên, moodboard cần có sự liền mạch về phong cách – tránh pha trộn quá nhiều xu hướng hoặc concept không liên quan.
Tính định hướng cao
Moodboard phải giúp ekip hình dung rõ mình cần làm gì – thay vì chỉ “truyền cảm hứng” mơ hồ. Các chỉ dẫn càng rõ ràng thì buổi chụp càng trơn tru.
Khả năng ứng dụng vào thực tế
Đừng chỉ chọn những hình quá nghệ thuật hoặc khó thực hiện – moodboard tốt cần cân bằng giữa tính sáng tạo và tính khả thi, phù hợp với ngân sách, địa điểm, nhân sự.
Một số tips để moodboard phát huy tối đa hiệu quả
Sử dụng màu sắc đồng bộ xuyên suốt moodboard
Lồng ghép hình ảnh sản phẩm thật nếu có
Đưa vào visual gợi ý về layout bài đăng, nếu hướng tới social media
Gắn keyword định hướng: “urban chic”, “vintage Parisian”, “clean & minimal”…
Trình bày logic: từ tổng thể đến chi tiết (không đảo lộn bố cục)
Tại sao M&M Communications là đơn vị đồng hành lý tưởng trong thiết kế moodboard & sản xuất hình ảnh?
Hiểu thương hiệu – Thấu thị trường: Chúng tôi hiểu sản phẩm chỉ đẹp khi đúng thị hiếu khách hàng.
Kinh nghiệm sản xuất lookbook đa ngành: Thời trang, mỹ phẩm, lifestyle, F&B…
Đội ngũ sáng tạo đồng bộ: Art director, stylist, photographer, make-up, retoucher…
Dịch vụ trọn gói – tiết kiệm thời gian: Từ lên concept, moodboard đến chụp ảnh & hậu kỳ.
Lời kết: Một moodboard chuẩn là chìa khóa của một bộ ảnh chuẩn
Trong thế giới nơi hình ảnh định hình cảm xúc và nhận diện thương hiệu, việc đầu tư vào một moodboard chỉn chu chính là bước đi thông minh giúp tối ưu hiệu quả cho mỗi buổi chụp.
Tại M&M Communications, chúng tôi tin rằng mỗi bộ ảnh đẹp không bắt đầu từ máy ảnh – mà từ một concept rõ ràng, một tinh thần thương hiệu nhất quán – được thể hiện đầu tiên qua moodboard.
