5 SAI LẦM KHI THIẾT KẾ KEY VISUAL MÀ BẠN CẦN LƯU Ý

Trong bất kỳ chiến dịch truyền thông nào, Key Visual (KV) chính là “gương mặt đại diện” của thương hiệu, yếu tố đầu tiên mà khách hàng nhìn thấy và ghi nhớ. Một KV ấn tượng có thể giúp chiến dịch “viral” chỉ sau một đêm, trong khi một KV kém tinh tế có thể khiến thương hiệu mất điểm trong mắt người xem.

Tuy nhiên, không ít doanh nghiệp và designer vẫn mắc phải những sai lầm phổ biến khi thiết kế Key Visual, khiến thông điệp bị sai lệch, bố cục rối rắm hoặc không truyền tải được tinh thần thương hiệu.

Cùng M&M Communications tìm hiểu 5 lỗi thường gặp nhất và cách khắc phục hiệu quả để bạn có thể tạo nên những KV thật sự “chạm cảm xúc” người xem.

1. Không xác định rõ thông điệp cốt lõi trước khi thiết kế

Một Key Visual không thể đẹp chỉ vì “nhiều màu” hay “đẹp mắt”. Điều đầu tiên và quan trọng nhất là phải truyền tải đúng thông điệp của chiến dịch.

Rất nhiều thương hiệu bắt tay vào thiết kế khi chưa làm rõ mục tiêu truyền thông: KV này dùng để giới thiệu sản phẩm mới, quảng bá ưu đãi hay nâng cao nhận diện thương hiệu?
Kết quả là bản thiết kế trở nên “đẹp nhưng vô hồn”, người xem không hiểu thương hiệu đang muốn nói gì.

Cách khắc phục:

• Trước khi thiết kế, hãy xác định rõ một thông điệp duy nhất mà KV cần thể hiện.

• Tóm tắt thông điệp đó trong một câu tagline hoặc key message ngắn gọn.

• Hãy để tất cả hình ảnh, màu sắc, và bố cục xoay quanh thông điệp này.

Ví dụ: Nếu chiến dịch muốn nhấn mạnh “sức sống và năng lượng tích cực”, hãy chọn tone màu sáng, bố cục mở và nhân vật đang chuyển động.

2. Quá ôm đồm thông tin trong một khung hình

Một sai lầm rất phổ biến là “nhồi nhét” quá nhiều yếu tố: logo, tagline, sản phẩm, CTA, mô tả, background, họa tiết…
Khi mọi thứ đều quan trọng, không còn gì thật sự nổi bật.

Người xem chỉ dành 3-5 giây để “lướt qua” một hình ảnh quảng cáo. Một KV rối mắt không chỉ khiến họ bỏ qua mà còn làm giảm độ chuyên nghiệp của thương hiệu.

Cách khắc phục:

• Xác định yếu tố trung tâm (focal point) của thiết kế: đó có thể là sản phẩm, nhân vật, hoặc thông điệp chính.

• Sử dụng nguyên tắc “ít mà chất” (Less is more).

• Giữ khoảng trống (negative space) hợp lý để mắt người xem được nghỉ, giúp yếu tố chính nổi bật hơn.

Một KV tốt không phải là KV nhiều chi tiết, mà là KV khiến người xem nhớ được thông điệp chỉ trong vài giây.

3. Không đồng bộ với Brand Guidelines

Thiết kế một KV đẹp là chưa đủ. KV đó phải “thuộc về thương hiệu”.
Rất nhiều designer (đặc biệt là freelancer hoặc agency mới hợp tác) thường sáng tạo theo cảm hứng mà quên mất tone & mood thương hiệu, dẫn đến kết quả là KV tuy bắt mắt nhưng lại “lạc tông” hoàn toàn với hệ thống nhận diện hiện có.

Ví dụ: thương hiệu vốn mang hình ảnh thanh lịch, sang trọng nhưng KV lại sử dụng màu neon và font chữ phá cách,  người xem sẽ cảm thấy “sai sai”.

Cách khắc phục:

• Trước khi thiết kế, đọc kỹ Brand Guidelines hoặc các KV trước đó.

• Duy trì sự nhất quán về:

  • Màu sắc chủ đạo

  • Font chữ

  • Cách đặt logo

  • Tone hình ảnh (ấm áp, lạnh, trẻ trung, cao cấp, v.v.)

• Sáng tạo là cần thiết, nhưng phải trong khuôn khổ bản sắc thương hiệu.

4. Không tối ưu KV cho đa nền tảng truyền thông

Ngày nay, một KV không chỉ xuất hiện trên poster, banner hay POSM, mà còn được dùng ở Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, website, thậm chí là LED billboard ngoài trời.
Nếu KV không được tối ưu theo từng kích thước, định dạng, nó sẽ mất bố cục, chữ bị cắt hoặc thông điệp khó đọc.

Ví dụ: KV được thiết kế theo khổ ngang (Facebook Cover) nhưng khi đăng lên story dọc lại che mất sản phẩm hoặc tagline khiến trải nghiệm thị giác bị gián đoạn.

Cách khắc phục:

• Ngay từ đầu, hãy xác định các kênh truyền thông sẽ sử dụng KV.

• Thiết kế KV “master” linh hoạt, có thể dễ dàng scale sang các phiên bản khác (ngang, vuông, dọc).

• Ưu tiên bố cục cân bằng và trọng tâm nằm giữa khung hình, để dễ thích ứng nhiều định dạng.

Một KV “đa nền tảng” không chỉ giúp chiến dịch đồng bộ hơn mà còn tiết kiệm thời gian chỉnh sửa và chi phí sản xuất.

5. Thiếu sự kết nối cảm xúc với người xem

Cuối cùng và cũng là yếu tố quyết định thành công của Key Visual đó là cảm xúc.
Một thiết kế chỉ đẹp thôi chưa đủ, nó cần khiến người xem cảm nhận được tinh thần thương hiệu và muốn hành động sau khi nhìn thấy.

Nhiều KV mắc lỗi “vô cảm”: hình ảnh đẹp, bố cục ổn, nhưng không gợi được bất kỳ cảm xúc nào. Điều này thường xảy ra khi designer chỉ chú trọng kỹ thuật mà quên mất yếu tố storytelling.

Cách khắc phục:

• Luôn bắt đầu bằng câu hỏi:
  “Người xem sẽ cảm thấy gì khi nhìn thấy KV này?”

• Sử dụng hình ảnh nhân vật, ánh sáng, màu sắc, biểu cảm, chuyển động để tạo cảm xúc.

• Hãy để KV kể một câu chuyện nhỏ, ngắn gọn nhưng chạm tới trái tim người xem.

Ví dụ: Thay vì chỉ chụp sản phẩm, hãy thêm bàn tay đang mở nắp, hoặc khoảnh khắc người dùng đang tận hưởng trải nghiệm. Chính cảm xúc đó khiến thương hiệu trở nên gần gũi và sống động hơn.

Tổng kết

Một Key Visual thành công không chỉ là sự kết hợp hài hòa giữa hình ảnh và thông điệp, mà còn là kết tinh của chiến lược, sáng tạo và cảm xúc.
Hãy nhớ 5 sai lầm mà bạn cần tránh:

1. Không rõ thông điệp cốt lõi

2. Nhồi nhét quá nhiều chi tiết

3. Không đồng bộ với Brand Guidelines

4. Không tối ưu cho đa nền tảng

5. Thiếu cảm xúc và storytelling

Tại M&M Communications, chúng tôi tin rằng mỗi Key Visual đều là “ngôn ngữ không lời” giúp thương hiệu kết nối sâu sắc với khách hàng.
Với kinh nghiệm thực hiện hàng trăm chiến dịch truyền thông đa ngành, đội ngũ sáng tạo của M&M luôn đồng hành cùng thương hiệu từ định hướng concept – thiết kế KV – triển khai đồng bộ IMC, đảm bảo mỗi hình ảnh đều mang linh hồn và giá trị thương hiệu.

>>> Bí Thuật Tạo Ra Một Key Visual Ấn Tượng